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CBNData线上洗护用品研究:基础型、家庭装沐浴露好感最高

发布时间:2017-09-09 16:14   来源:未知

  中新网9月8日电 近日,第一财经贸易数据中心(CBNData)发布了《2017线上洗护用品相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。CBNData《研究》以洗护产品中的香皂、沐浴露、身体乳液、沐浴球、搓泥浴宝为研究代表,基于阿里巴巴大数据,通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年纪段消费人群的洗护用品偏好特点以及购买行为,还原国民洗护用品的消费现状。

  CBNData《研究》发现,线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注,沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。其中,沐浴露的每月销售额均到达线上洗护用品每月销售额的一半左右,呈现安稳增长。相比之下,沐浴帮助用品的沐浴球和搓泥浴宝的线上销量额甚微。

  23-35岁的青年为线上洗护用品主力消费人群

  洗澡不止是个人护理,更是调节情感的独处空间,是生活中许多人追求的仪式感。那毕竟谁是那些对洗澡用情至深的人呢?

  依据CBNData《研究》显示,23-35岁的青年们是线上洗护用品的主要消费人群。其中,23-28岁的小年轻们对洗澡“热情高涨”,对线上洗浴相关的品类消费均有优秀的表示,并且相较于其别人群,他们对线上购置沐浴辅具浴球和搓泥浴宝有较高的接收度,全套步骤一项不落。相比之下,29-50岁的中青年们除了在沐浴露上表现不俗以外,还将更多的关注度放到了身材乳上,愿意投入更大的“金”力,颐养意识到位,堪称是鲜肉爱搓澡,青年重护理。

  基础型、家庭装沐浴露好感最高

  出生晚于香皂,却逆袭成为主流,沐浴露这个“洗具之王”是怎样炼成的?它的粉丝遍布何方?一年之中何时最红?它的哪些特质最圈粉?CBNData用数据揭晓。

  在沿海地带备受溺爱,春末秋初让人依赖。依照常理来说,炎热的夏天一定是最离不开洗澡的季节,这是否也就是沐浴露的销售旺季呢?根据CBNData《研究》显示,在研究时间范围内的5-9月,即春末秋初是线上沐浴露销量的利好时节,其中6月受到电商促销影响,作为日化产品的沐浴露出现暴发式增长。而沿海地带的人们对沐浴露依赖至深,尤其是广东、浙江和上海地区对沐浴露爱意浓浓,区域性“圈粉”相当显著。

  北方地域消费者偏好小容量包装、沿海地区更爱家庭装。根据≤250ML、251-500ML、501-800ML、801-1000ML、>1000ML五种容量规格的线上沐浴露销售情形,CBNData《研究》发现501-800ML规格的沐浴露占了近半的线上销售额,主打小型家庭装概念,受到南方人民的欢心。相比之下,251-500ML的小容量则更适合干燥地区的北方人民的喜爱。其中值得一提的是,处于亚热带地区的广东人民对801-1000ML的大容量浮现了超高的好感度,这与他们所处的长年湿润闷热的环境相关。

  干净、补水根本型最受欢送。在香皂日渐失宠,沐浴露增长逐渐趋于饱和的形式之下,不来点儿产品差别化以及附加属性,何以稳固市场份额,掌握住“花心”的年青人呢?CBNData《研究》发现,近几年沐浴露产品开发了多种功能性,百花齐放,清洁功能也不再成为商品的主打标签,其中包含补水、滋润、美白、清新、舒缓、甚至是滋润+保湿、舒缓+安睡这样的双重功效。

  从线上销售额来看,清洁型和补水型是沐浴露市场中的两大畅销品类。而从地区偏好上来看,小资的上海囡囡们对沐浴露的“补水”功效大显热忱,山东人则对基本型的“清洁”类沐浴露更加偏好,更懂生活的广东人则更钟意“滋润+保湿”两手抓。

  总体来看,这些沐浴露功效主要仍是针对了女性消费群体,在男士个护意识觉悟的当下,推出男士专用产品也许是开拓客源的不错选择。

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